Atividade 6

Analisar uma embalagem:
- produto: chocolate branco Galak (Nestlé)
- embalagens disponíveis: Galak está disponível na versão chocolate em barra com as opções 30 e 170 gramas. Possui ainda as variáveis: sorvete, picolé, biscoito recheado e biscoito wafer, todos com o sabor inconfundível da marca Galak.

- conteúdo da embalagem: é plástica, em tom creme, com ilustração de pedaços do chocolate, com as marcas Galak e Nestlé, um splash informativo sobre o novo formato. Na parte de trás da embalagem há as informações nutricionais, composição, validade, endereços da fábrica e do Serviço Nestlé ao Consumidor e chamada do próprio Galak. Para contrastar o texto está na cor azul.

- principal concorrente do produto escolhido: chocolate branco Laka (Lacta)


- embalagens disponíveis: Possui as variáveis: chocolate com embalagens de 25, 70 e 170 gramas, confetes com embalagens de 30 e 80 gramas, sorvete, bombom Bis caixa com 20 unidades, totalizando 140 gramas.

- conteúdo da embalagem dos concorrentes: é plástica ou papel, em branco, com ilustração de pedaços do chocolate, com as marcas Laka e Lacta em destaque. Na parte de trás da embalagem há as informações nutricionais, composição, validade, endereços da fábrica e do Serviço de Atendimento ao Consumidor. Para contrastar o texto está na cor azul.

- quadro comparativo entre o produto escolhido e os demais do mesmo segmento:
Os produtos são diferenciados apenas pela cor da embalagem, pois os demais aspectos são muito semelhantes: peso, ilustrações, posição das marcas... A diferença significativa visual é o uso do splash feito pelo chocolate Galak.

Atividade 5 (continuação)

Criar uma marca para a empresa concorrente, criada na Atividade 5.

Atividade 5

Criar uma empresa concorrente para a marca analisada:

- Empresa: Parada 24

- Presença de ambiguidade: Tanto a palavra "Parada" quanto o número "24" podem ter diversos sentidos. Parada pode ser o ato de parar, o lugar onde se para, uma pausa, demora em fazer algo e mesmo a quantia que se aposta ou se arrisca de cada vez em um jogo. O numeral 24 pode significar as 24 horas do dia, o resultado de uma operação matemática qualquer ou o numeral em si.

- Conotação: local para descontração, consumo e conviência de pessoas.

- Denotação: uma loja de conveniência aberta ao público para compras em qualquer horário, independente do dia da semana ou dos feriados.

- Personificação: mulher, solteira, independente financeiramente, bem resolvida afetiva e emocionalmente, gosta de viajar, de encontrar os amigos, é moderna, usa acessóriso da moda, assite filmes, é eclética no seu gosto musical...

- Principais valores atribuidos à marca: atitude, irreverência, diversificação e rapidez.

- Relação entre posicionamento e imagem: a loja deseja estar muito próxima ao público alvo: todas as pessoas, de todas as idades, no lugar onde estiverem, suprindo todas as suas necessidades.